（i）特殊形式

电视广告副本是电视广告中广告副本的一种特殊形式。由于除了在写作过程中使用一般语言和角色外，电视广告文案还必须掌握电影和电视的语言，使用蒙太奇思维并按照相机的顺序进行构想，这与电影文学脚本的写作非常相似，因此它也称为电视广告脚本。

电视广告的各种组成部分：材料，主题，艺术形式，表达方法和评论等都是广告创造力的重要组成部分。所有这些都必须首先通过编写电视广告脚本来反映，以便电视广告副本显示其与其他广告副本不同的特殊性。

（ii）特殊属性

电视广告脚本是电视广告创造力的文字表达，它反映了广告主题，塑造广告形象并传播广告信息的内容。它们是广告创造力的具体表现。因此，这是现代广告文案写作的重要组成部分。

但是，它显然与印刷广告文案（例如报纸和杂志）的性质不同：它并不直接遇到观众，因为它不是广告作品的最终形式。这只是为导演提供重新创建的详细计划，文本描述或蓝图，是电视广告作品形成的基础和先决条件。因此，它在未来广告作品的质量和沟通效果中起着重要作用。

电视广告脚本包括两种连接和独立的类型：一个是文学脚本，另一个是情节板脚本。文学脚本是故事板脚本的基础；情节板脚本是文学脚本的减肥和重新创建。前者是由撰稿人（编剧）撰写的，后者由董事完成。

（iii）特殊语言电影和电视语言

电影和电视语言不仅是电视广告中信息传输的一种手段，而且是电视广告形象的形成和体现的必不可少的先决条件。因此，这是电视广告的基础和生活。

1。电影和电视语言的特征

（1）具体和直觉。它总是以特定图像传达情绪和信息。

（2）运动与现实。相机具有客观记录现实的功能和“恢复材料现实”的功能。因此，电影和电视图片的基本特征是“主动摄影”，这可以使观众感到一种沉浸式的现实感。

（3）国籍和全球性。电影和电视语言不仅具有独特的民族特征，而且是一种全球语言，可以成为所有国家人民交流思想，传达信息和传达情感的工具。

→单击此处欣赏广告作品示例（安全带（儿童）电视广告）

→单击此处享受广告作品的示例（Tabas Song Hot Sauce（Mosquitoes）电视广告）

2。电影和电视语言的组成

它主要由以下三个要素组成：

一个是视觉部分，包括屏幕和字幕；

第二个是听觉部分，包括音频语言，音乐和音频；

第三个是语法语法 - 蒙太奇（镜头编辑技能）。