由| 4A广告网络作者|张小胡胡

如果您想最近谈论手机圈中最受欢迎的手机，那必须是华为Mate60。基林筹码和5G的回归立即引起了公众的热情。尤其是当您踏上iPhone 15释放节点时，就像倒一罐油一样。

华为利用了这一浪潮，利用机会不到1分钟来创建广告。虽然广X人的Xuanwu建筑抗议卖点，但它也将华为Mate60的注意力增加了一个层次。

“ Xuanwu架构”卖点传达

华为Mate60系列广告太铁杆了

自发布日期以来，华为Mate60引起了国内外的关注，网民对其手机进行了各种硬核评估。在短短的两个星期内，各种“酷刑”手机的精美视频出现在线。例如，各种滴测试即将到来，核桃粉碎，锤击指甲和冻结手机正在互相出现。

必须说，与其他产品相比，华为Mate60遭受了太多的损失。一方面，大众对这种“国王归来”手机的期望太多，另一方面，大众汽车对国内技术的渴望很高。

因此，昨天#HUAWEI MATE60遭受了很多＃冲向微博上的热门搜索。同时，华为发布了Mate60系列的产品广告，重点介绍了手机的优势，例如“ Fancy Ranti Fall”产品。

这导致了品牌Xuanwu Architecture表示的核心卖点。通过显示Mate60系列的“幻想反转”卖点，它完全表达了“超可靠Xuanwu架构的产品概念，比一侧更可靠”。

从营销的角度来看，公众目前更愿意接受的简短，平坦和快速的风格，尤其是对于只传达信息的广告。这种“仅谈论一个卖点”方法大大加深了公众对产品既定印象的态度。

专注于不同人群的使用场景

加深公众的意义

如果营销是品牌与消费者之间的交流，那么洞察力就是创造力的来源。回想一下，每当使用户像个人体验一样沉浸式和共鸣时，最核心的是洞察力的切入点。

使华为聪明的是场景的表达，就像在场的各个人群的不同用法场景一样。有学生派对，渔民和旅行者，可以说可以覆盖所有可能掉下电话的用户。场景。

对于品牌而言，只有从生活的现实开始并从用户的角度讲述最真实的故事，才有可能刺激消费者的内在共鸣，并在很大程度上为品牌形象带来增值效果。

这些善解人意的手机丢弃场景适合当今年轻人的G点，甚至自然会延长心痛的感觉。即使没有任何叙述或对话，它也可以使人们在一秒钟内获得它，但传达的传达更加传达。除此之外，该品牌还没有放弃在社交平台上的营销和炒作。

超级耐用的锦缎材料，完全保护各个方面。 9月12日，华为的官方微博发布了Mate60系列广告，为产品的功能价值创建了非常具体的广告，从而进一步扩大了产品的声音。

依靠TVC本身的替代感和产品的流行感，许多网民在评论领域引发了一波支持，说：“我已经使用了一个星期，我不知道它适合于什么姿势每天握住它”，“我不能抓住它。”根本无法抓住它，“华为图片是正确的”，激活了一波UGC输出。

与传统的情感营销不同，这次华为Mate60更喜欢纯粹的功能表达，尤其是在命名巧妙的思想中。 Xuanwu是《天堂的四种精神》之一，以中国神话中的防御而闻名，据说它是另一种意义上的具体文化渲染。

在年轻的营销中，用户心理增强

实际上，此广告的持续时间不是很长。与传统的品牌“讲故事”方法不同，在不到1分钟的时间内，简短的广告更容易利用沟通的潜在能量，而该品牌的创造力在于专注于销售点并加深沟通。不同的人群，不同的场景和不同的环境。

最终，不仅如此，对广告实际上还是有秘密的兴趣。渔夫在河边拿起电话后，华为Mate60再次倒下。这种显示手镯二级外观的方式最好使用户微笑。 ，我还没有结束我的愿望。

对于营销人员来说，这种方法必须熟悉。早在以前，华为为A和B党B之间的矛盾和痛点做了广告，这确实重现了广告商崩溃的时刻，并产生了与纪录片相当的流血和眼泪的工作历史。

在深夜，在无数的抛光之后，“夜行者”的广告商终于命名了“最终版本”，这意味着下班的曙光并不遥远。但是，该情节首次在这里出现，A党的“小观点”使整体内容变得“非凡”。

依靠A党A给出的“修改和修订版”，40-50秒的对接小组的长声音像山流水一样轰炸，制片人，董事和配音B又是他再次是提高了12分的精神。

出乎意料的是，由于修改太多和内容的持续叠加，“宇宙的最终版本”太大了。只有54％的文件被上传了一夜。目前，华为的新变大文件闪存传输功能被无缝植入，并用“超大文件闪存传输和超清晰的图像质量不压缩”的功能强大的功能。

我以为这个故事结束了，但是最后，党终于决定重新出现模因的第一个版本，然后将一把刀插入他的心中。在引起用户的内部共鸣时，他还使品牌植入变得更加顺畅，更自然。

与这两个广告之间的差异相比，这种真实和有趣的这种广告符合当今年轻人的心理偏好。在华为MATE60带有其自身流量的环境中，可以改善简单而跳跃的简短广告。在缩小用户心脏之间的距离的同时，交流的力量还将卖点深深地植入消费者的思想中。