用前面的单词写：

最近，Douyin在其5周年之际正式发布了TVC品牌。我们与木瓜创意项目的负责人刘海（Liu Feng）进行了交谈。从广告商和创作者的角度来看创造力和执行，希望为广告从业人员提供不同的广告思想或行业趋势。

整体采访给我的最大印象是：真诚。

以下是问卷和艺术和刘冯的问答：

“请简要谈论该项目的背景”

答：每年在Douyin上，都会有一个创作者会议来谈论该平台未来的生态发展和对创作者的态度。今年2021年正是创作者会议的第三年，也是杜林成立的第五年。这是一个流域。 Douyin希望使用这种交流来专注于增强Douyin创作者的价值。

去年的创作者会议品牌电影在整个文本中将内容的价值视为基石和核心，今年又回到了人们自己。我们认为，创作者对“ Tiktok平台”的认同感和自豪感更多是创作者的“认同感和自豪感”。从生态系统的另一端，我们将其用作考虑它的第一个切入点。

思维的第二点是：重新思考“连接更好的生活”，如何使连接可见？使连接混凝土和视觉。

“从草案到实施方案，它是否顺利进行？有什么令人印象深刻的吗？

答：我真的很想说一些激动人心的经历，但实际上它基本上很顺利。这种合作给我的最大感觉是，创意公司必须学会放手并信任周围的人。有两个要点。

1过去，创意公司占据主导地位，不允许第三方干预。但是现在，创意公司与客户之间的关系将经历一些变化，使客户可以讨论，编辑电影并与我们熬夜。这部电影等同于我们的分享。创建完成。

2执行也比以前更顺畅。我们找到了导演丁·尤钦（Ding Yuchen），并与他联系了核心内容，我们基本上不必再参加任何事情了，因此我们很放心地将其留给导演。结果是出乎意料的，导演给出了很多我们以前从未想过的想法，并且可以增加积分。

因此，创意公司确实不需要始终展示自己的存在，并使用我们一致的逻辑来做专业的事情。让他们充满信心地留给专业人士。

导演丁·尤钦（Ding Yuchen）真的很好。最令人印象深刻的时光是他在该国以外的月球湖拍摄。那天天气非常糟糕，导演当场有很多想法，这导致了枪击事件的延迟。在完成之前，许多镜头都急于完成工作。 。但是回到酒店后，导演安排每个人都开始在开放空间中弥​​补相机并将其赶出。

最后，我仍然有同样的说法，我必须相信周围的人。在这个项目中，我们的客户，我们自己，我们的生产公司KOI和Ding Yuchen的董事团队都非常值得信任。

“您对整个项目的想法和创意是什么？”

答：收到摘要后，我们发现射击小组肖像专家已经有许多广告，而且它们已经耗尽了。他们基本上是第三方的观点或第一人称宣言，然后是温暖的语气。他们很漂亮，但富有表现力。它不够直接，并且具有强烈的广告感，这很容易使Douyin的创造者或观众感到抵抗感。

另一种感觉是，创意公司似乎是基于第三方观点的，并观察了这些创作者，这使他们感到更加遥远。

因此，在整个项目概念中，我们系统地考虑了创建者与用户之间的关系。我们发现了一个观点，将射击杜林的每个人与正在创造的人进行了比较。他们将作品上传到平台，当他们看到他们时，他们会经历不同的情绪，或者幸福，错过或放心或其他东西。想法，因此引发了替代感。

由于同样的爱，创作者和粉丝通过杜林建立了一定的联系，人们与世界之间有了更全面的了解。

从这个角度来看，创建杜林的人都是伟大的人。这实际上是一个非常宏伟的主张，但是我们想承担较小的负担，不要耸人听闻，正常面对这种情绪。例如，说谢谢创作者，幸福和快乐不是很好吗？以更平等的方式与创作者交谈，以使他们更加紧密地团结在一起。

同时，就角色而言，我们希望它们能够变得更加活跃，并且不要在广告中刻板印象。

“您最喜欢的广告部分是什么？或者最有价值的部分是什么？”

答：这部电影不属于这种创新性，不应在很大程度上不知所措。但是我最喜欢的是这部电影很舒服。从第一秒开始，我只想继续观看它。

Tiktok上的视频被拍摄得足够好，每个创作者都试图在15秒内吸引观众的注意力，这实际上会给观众带来精神负担。

因此，在这部电影中，我们试图以一种正常的情绪表达它，以表现出杜林看不见的一些感觉。我们将与每个创作者交谈，并探索他们一生中最具代表性的一面，以便每个人都可以看到创造者非常真实。

例如，乔弟兄在家做饭的场景在她的生活中就是这样。我们不涉及任何内容，也不想创建任何图像。

另外，小米一直在镜头上贴着严厉的脸，所以只要保持严厉的脸。我们不会要求任何东西，只表现出我们最真实的自我。

因此，观看此广告时，您不会承担任何负担，只要认识更多的活人，这将使创作者和用户更加接近。我认为这是本广告中最有价值的一点。

“您认为这部广告有任何遗憾吗？”

答案：基本上，每次我完成电影时，我都会感到遗憾，但是这次我的后悔和灵感会更少。

例如，在音乐方面，由于一些版权问题，最终决定的歌曲总是觉得它们没有意义，但总体方向是正确的。例如，必须根据客户的计划选择创作者的候选人。我们无法捕捉更多的利基市场和有趣的创作者，这有点遗憾。

但这更多是关于收益的。您对与过去不同的广告有了新的了解。您应该放手信任周围的人。一开始就不要为自己绘制太多规则和规定，以便最终可以产生不同的化学反应。 “相信导演”的说法已成为我们团队射击的标语。总体结果是良好而令人满意的。

“您如何看待视频行业的未来发展？

答：在移动时代，简短的视频逐渐成为现代人生活的一部分。就个人而言，如果不是为了商务，我很少会想到这样的宏伟事物，但是作为听众，我获得了很多东西，从经验的角度来看，我可以说几句话。

对于许多观众来说，他们通常会承受很大的工作压力，并且通过浏览Douyin会感到非常高兴。作为广告商，我的许多创意点实际上源自杜林。例如，如果您在日常生活中有任何新想法，您会发现这个想法已详细提出。

此外，还有一系列对杜林的判断标准。视频可以带来多少感染力？它可以直接反映出喜欢的数量，转发，评论。这对我们所谓的“高”广告商非常重要。

很多时候，广告客户往往具有一定的框架思维和高度态度。当专业运营持续很长时间时，他们将产生一种味道，广告风味。这种味道自然会使消费者在交流时清晰清晰。您不知道广告行业不需要这些事情，但是总是做这些事情可以轻松地使您远离用户。

Douyin的脚踏实地可以使您更清楚用户想要的东西，然后当您创建时，您会考虑如何沿着地去世。我认为脚踏实地不是上下的问题，而是内部和外部问题。

“您如何看待广告创意行业的发展？”

答：我通常对这个行业没有太多考虑，我只是考虑我们自己的团队，只有一些感受。我于2007年开始在Ogilvy的Ogilvy和Arts实习，直到现在。如果我不得不说些什么，我个人仍然对大广告行业有悲观的看法。在一种行业现象中，越来越多的广告公司改用了咨询公司，并且越来越多的政党为自己的创意部门提供了装备。

自一开始以来，广告行业现在已成为某个品牌或个人的需求。这将使广告行业陷入道路变得越来越狭窄的情况，广告行业的影响正在下降，在这里收集。一群相对才华横溢，思考和品味的人。至少很多人都有这种感觉，但是他们客观地做事并没有太大影响或不可替代性，而且期望与结果不成比例。

广告行业影响力的下降是一种趋势，但这并不是一件坏事。这将迫使想要留在这个行业的人们继续移动更高，消除不好的人并留下更好的人。即使在“不担任总统的广告”的时代，广告行业也相对吸引人。它是仍然具有个人英雄主义的少数行业之一，也是为数不多的自我实现周期非常短的行业之一。一些行业的门槛相对较低，可以通过其大脑获得成就感，因此仍然有许多年轻人愿意进来。

因此，当我们招募时，我们喜欢招募那些有态度，不同生活经历并愿意考虑他们，怪异，混蛋，脱口秀演员等的年轻人，这非常有趣。

对我来说，只要我们做得更好，我们就不必担心没有食物可以吃。我们应该努力建立一个具有个性的公司。个性不容易被替换，个性使我们更加快乐。总体而言，整个圈子仍然保持一个相对稳定的生态周期，无论是业务，现金流，人才介绍还是实践者的自我价值等。这个时代仍将为像我们这样的年轻创意公司留下足够的空间建立一家我们想做的公司，并且相对真诚。许多广告客户根据自己的兴趣进入行业。既然是这样，我们必须根据自己的兴趣保持自己的兴趣并做我们想做的事。许多项目不是盈利的，但它们仍然很高兴。他们可以在小公司中做自己喜欢的事情。