摘要：面对消费者对广告推广的抵制，使用幽默的想法是广告的突破。泰国广告采用了许多幽默的做法，这不仅获得了国际广告节的法官和受众的认可，而且还带来了良好的商业成果。本文使用在互联网上收集的150个泰语视频广告作为研究样本，以试图分析泰语幽默的广告。

关键字：泰国；幽默;广告

通过对研究样本进行分类，发现了106个幽默的广告，占70.67％。泰国广告创意人如此多地使用幽默的想法有两个原因：首先，这是由于泰国人的民族特征。受佛教文化的影响，泰国人具有开放的个性，开放的思想，友好和乐观的态度。微笑是泰国人最常见的面部表情。泰国人最经常说的是“没关系”，因此泰国也被称为“微笑国家”。 ”，这个民族角色催生了许多幽默的广告。其次，时代之间的关系。泰国在上个世纪中叶开始其国民经济发展计划后，它继续吸引外国投资。来自欧洲，美国，日本和韩国等发达国家的大品牌在泰国建立了大量的生产和加工工厂。许多泰国人谋生的方式已经从自由农业变成工厂生产。现代生活的高压和紧张关系使人们对笑声和幸福的需求比以前更好，而且幽默的广告开始了。

实际上，许多广告大师强烈推荐幽默的广告。美国广告大师戴维·奥格威（David Ogway）认为，最好的主意是一个笑话，需要使您的思考生动有趣。英国广告大师Poddis在他的书《幽默与广告》中写道：“如果您巧妙地使用幽默，那么您就不会出售。”法国戛纳广告节的法官也特别喜欢幽默的广告，并且已经被选了多年。作为屡获殊荣的作品，制作了大量幽默的广告。幽默的广告笑话被堆叠起来，这对观众来说是非常引人注目的。它动员了观众的积极情绪，并促进了观众的购买行为。无论是听众对广告的看法还是广告本身的促销效果，它都是非常理想的确是广告创造力的首选。

那么，泰国广告如何使用幽默和创造力？通过对研究样本中106个幽默广告的分析，发现这些广告的目的是介绍产品的功能和特征，几乎没有幽默的广告来建立品牌形象。广告产品包括食物，饮料，药品，服装和化妆品。 ，每日必需品，电子产品，家用电器，建筑材料，汽车，银行和保险，农业肥料等几乎所有类别的产品；在技​​能方面，这些幽默的广告使用夸张，有趣，对比，隐喻，晦涩，比较，巧合超过十种以上的方法，例如篡改，类似孩子的乐趣和比较产生了幽默的效果，其中最多使用夸张和有趣的效果。

为了使用夸张，泰语广告表明，广告产品可以通过夸大现实生活中的问题对人们的影响或夸大幽默的产品功能来有效地解决生活问题。例如，针对Nivea止汗剂的广告放大了主角的腋窝气味问题。主角的父母，姐妹和敌人都被男人的腋窝气味窒息。在广告结束时，建议使用Nivea产品。该产品可以解决严重的腋窝气味的问题，并夸张地将其传达给观众。 。 Harati Electric Fan的广告通过夸大风扇的风力来展示产品功能的特征 - 风扇风能像台风一样将国王从窗外吹出。幸福的白色咀嚼口香糖广告中的角色使用了该品牌的咀嚼口香糖，其牙齿是白色的，足以用作照明灯。广告大大夸大了口香糖美白牙齿的效果。

有趣的是指角色的形象或行为与普通百姓不同，并使人们发笑。在泰国广告中，角色的滑稽动作主要反映在使用产品之前的使用中，并且在使用产品的使用中反映了一些广告。例如，泰国健康促进基金会的两份广告，一个瘦小的年轻人去医院接受治疗。医生为他展示了一套有氧运动，并告诉他每天早晨和晚上都这样做。叙述提醒我们：日常运动是健康生活的最佳处方。女人去化妆品柜台购买自然的肤色腮红，销售人员与她搏斗，顾客的脸因力量，旁白提示：日常运动使您的肤色自然健康。泰国粗暴啤酒的广告显示了四名男子喝啤酒并抬起汽车并走进高速公路上的“驾驶”行为的“醉酒驾驶”行为，提醒观众不要醉酒。

对比是指幽默的技术，当故事的结尾与观众的期望太大时，使观众笑了。在泰国黄色页面上的广告中，一名男子在车祸中失去知觉的女人被一个男人送到医院。那个男人不说再见。女人醒来后，她用泰国黄色页面在泰国黄页的帮助下找到了救援人员。但是，该名女子没有感谢他，而是要求该男子偷窃的财产。事实证明，当男人救这个女人时，他借此机会偷走了那个女人随身携带的贵重物品。故事之前和之后的情节之间的对比是荒谬的，幽默也揭示了泰国黄页的作用。

新颖而有趣的隐喻经常使观众更加振奋。在泰国Waiwai瞬间面条的广告中，将男人碗中的面条与女性进行了比较。一碗肿胀的面条就像几个肿又肥胖的中年妇女，导致男人失去食欲。一碗不会肿胀且不融合的面条就像几个苗条的美感使男人的胃口宽广。广告生动地传达了通过生动的隐喻即时面条的特征。

晦涩意味着广告“隐藏”它想要表达的真实含义，并以微妙而机智的方式表达它，从而使观众能够通过扩展的推论理解他们的观点。驾驶员在泰国的福特广告中，拖着沙漠路的侧面懈怠，背上装满了白菜的卡车。他身后的汽车被一只猩猩的巨大手抓住。事实证明，一个猩猩将汽车用作玩具。小大猩猩用汽车撞到山坡。当她玩得开心时，她的母亲来让它吃饭。小大猩猩拒绝服从。雌性大猩猩踩在汽车上，将其挖出，然后她的食指穿过汽车的出租车。 ，将手指转动到圆圈，汽车终于由于惯性而飞出，然后落回原始位置。刚刚在他身后大声的噪音的驾驶员转过身，发现汽车完好无损，汽车上的白菜消失了。广告通过两个猩猩的行为展示了福特汽车的幽默和晦涩的特征。

比较有两种类型。一种是将人们与农作物进行比较。一个灵活的人展示了事物的沉闷特征，这使人们发笑。另一个是将事物与人进行比较。当沉闷的事物具有人类的思想和灵性时，它也会产生幽默的影响。泰国索尼的广告将一个厚而黑暗的男人与带有黑色身体的SLR相机和黑色的漂亮男人与他新推出的薄而薄的黑色智能相机进行了比较，这很有趣。相比之下，索尼相机的技术优势被一个幽默地传达给观众。在泰国永久准备电池的广告将幸运的猫与人类进行了比较。由于业主用新电池代替了它，幸运的猫经历了春季，夏季，秋季和冬季，爱情和分娩以及“伴侣”电池的消耗。多年后，投入的两个电池仍在掌权。永久电池存储的特征以幽默传达。

巧合是指同时发生的两件事或多个事情，结果超出了人类的期望，但合理。喜剧通常会通过巧合创造幽默。曼谷保险中的所有三个系列广告都偶然地创造了幽默。在广告中，一名强盗用枪进入了一家珠宝店，然后被抢劫。开火后，子弹撞到了天花板，弹跳了几次，撞到了强盗的脚。强盗握住他的脚，遭受痛苦后离开。在另一个广告中，一辆在高速公路上驾驶的小型汽车从体内爆发出来。轮胎在道路上滚动，然后碰撞了几次，然后碰巧返回了汽车的原始轮胎位置。在最后一篇广告中，台风散布了一个家庭的房子，但随后的龙卷风使房子恢复到了原始状态。最后，所有三个广告的字幕都表明，巧合的机会很小，这意味着观众更安全地购买曼谷保险。

泰国广告中常用的常用篡改是对公众众所周知的经典角色故事的改变方便篡改Liu Sanjie和Cowherd的故事。常春藤饮料广告随着《西方故事》的旅程篡改。被篡改的故事的情节远非原始作品，角色的个性与经典角色的性格大不相同。此外，篡改角色的滑稽动作，幽默的效果非常重要。

儿童兴趣是指儿童的纯真和纯真。实际上，使用童年的乐趣也被使用了Ogway提出的广告创造力的3B规则。社会化程度较低的儿童通常对与成年人同一事物有不同的理解，而这种差异具有幽默的影响。例如，一家泰国抵押公司（Thai Mortgage Company）的广告作品，一个只知道如何爬行的婴儿，并听到他的父母想剪他的食物和衣服来处理高抵押贷款，从婴儿床到父母的床并返回他母亲的腹部再次听到他的父母想剪他的食物和衣服来处理高抵押贷款。 。当然，该广告还使用了夸张的表达技术，而孩子般的乐趣和夸张的结合更加幽默。

泰语广告中的对比技术通常与其他幽默技术结合使用。如上所述，在使用模拟技术时，索尼相机使用比较技术来突出新的索尼智能相机的出色性能。另一个例子是Oishi减肥茶的广告。一个富有身材的女人，腹部有很多脂肪，正在浴室化妆。目前，一个身体瘦的女人，一个小的乳房和腹部有很多脂肪进来。这个瘦女人正面对一个瘦女人。我把技巧放在镜子里，将脂肪上的脂肪抬到胸前，立即有一个丰满的乳房和平坦的腹部。目前，广告字幕提醒：并不是每个人都能做到这一点，喝Oishi减肥茶。然后，被惊呆的饱满的女人看到了这一点，也努力地“抬起脂肪”，但没有用。广告使用三种幽默的技术：对比，夸张和有趣。

泰国幽默广告擅长使用多种技术来创造幽默效果。许多广告使用两种或多种幽默技术来使幽默效果更加重要。泰国广告创意员工的快速意图将广告产品信息传达给观众通过幽默的方式传达给观众，以便观众在观看广告时可以满足他们快乐的情感需求，以便观众可以减少对广告推广的抵抗力，并减轻对他们的警惕，并对他们保持警惕。广告。 ，以一种令人愉悦而令人兴奋的心情接受广告产品，对广告品牌产生良好的印象，从而促进购买行为。当今的广告是压倒性的，幽默是脱颖而出的广告方式。泰国的幽默广告通常是高水平的，是值得学习的杰作。

参考：

1。XiaoXian，Wu Tao等。泰国[m]。 Sanqin出版社，2004年。

2。广告也很幽默[M]。中国经济出版社，2006年。

（作者单位：海隆江大学新闻与传播学院）