1。创造。迪士尼只拥有少数品牌包装服务，具有丰富的设计才能，计划计划，成熟的活动项目，品牌文化和出色的媒体沟通能力，创造了一系列流行和良好的作品。

2。广告。迪士尼是一家高级广告公司。它的广告涵盖了技术，互联网，电视，纸质媒体，户外和其他方面，为客户提供各种促销和丰富的内容广告。

3。代理。迪士尼是世界顶级品牌销售专家之一。它的品牌产品丰富而多样，具有良好的资金效果，并具有深刻的文化遗产。它确实值得成为世界上第一个，并且是市场上最有价值的品牌代理商之一。

广告媒体通过纸质传输媒体，移动终端，PC终端，互联网和其他模式传输广告信息。分析了21世纪当前的广告状况，传统的印刷媒体广告已被搁置，新媒体和其他人都在激动，最近的互联网销售模式也倾向于饱和。广告需要注入新的要素来唤醒市场的浪潮，而千禧一代我们对新技术非常热情，世界各地的大型公司都遵循AR领域。新技术AR可能是广告行业的新触发点。

成功的企业有大量资源来吸引投资者；有吸引力的资源需要丰富的设计概念和深刻的文化遗产；深刻的基础需要独特的促销方法，在这方面，基于创新的迪斯尼做得很好，那么迪斯尼如何打开这扇门并获得全球投资者的青睐？让我们解决迪士尼持久成功的奥秘。

（i）迪士尼的广告创新旅程

1926年，迪士尼的注册成功，在20世纪，在印刷媒体狂热时期，迪士尼广告大量出现在报纸和杂志上。 1954年，第一台彩色电视出现在世界上，迪斯尼文化占领了每个家庭。最初，随着数字销售模式的全部爆炸，迪士尼陷入了全世界的人们的眼中。到2011年，迪士尼用AR技术魔术占领了纽约的整个街道，引起了人们的内在情感共鸣。品牌能源的持续继承与广告推广密切相关。迪士尼将创新作为发展的前提，并继续改善广告，这对每个家庭都非常有说服力。当所有品牌讲故事时，迪士尼都会使用技术创新的广告来吸引客户。这种意外的方式是它永远存在的原因之一！迪士尼广告已经接近一个阶段。随着新AR增强现实技术的普及，迪士尼将使用AR技术带来新的风暴。

正如《时代》著名媒体代表比尔·萨波利托（Bill Sapolito）所说：“无论是创新还是消失，尤其是在技术驱动的工业连锁店中。”

（ii）迪士尼AR广告领导的狂热主义

2011年11月8日是迪士尼米老鼠83岁的周年纪念日。今年，美国文化中心曼哈顿的街道上发生了一些非常奇妙的事情。米老鼠爬上了“世界十字路口”，使用魔法AR魔法将整个城市变成迪士尼乐园，迪士尼经典角色开始了纽约市旅行，小熊维尼（Winnie the Pooh）出现在百老汇的60英尺屏幕上，唐纳德（Donald）出现鸭子在电视墙上变了。 ，这只是迪士尼使用AR增强现实技术来制作广告技巧的一个技巧。站在标有AR的地板上，您可以与更经典的迪士尼角色互动，与白雪公主致敬，与Hu Ke上尉的决斗，或唤醒空中睡眠的小精灵，意识到许多人梦见的迪士尼梦想淫荡的屏幕墙，他们似乎告诉我们迪士尼角色还活着。在米老鼠的生日聚会上，它与所有朋友一起出现在人们的生活圈子中，无论是五岁以下的孩子，他们都在为20至40岁之间的理想而苦苦挣扎，甚至五十岁以上的老人留着胡须和鲜花。 ，他们全都在整个城市的回忆之旅中，笑着，他们在取笑米奇。

迪士尼的AR广告节目颠覆了传统的广告概念。传统广告的重点是文本展示，广告概念，广告媒体等，而AR广告是消费者和广告之间的直接发挥作用，分解广告的愚蠢式营销方法以及单方面销​​售花朵的消费者，并使用AR技术丰富虚拟。这些场景与现实相结合，使消费者可以体验和感受到主题，并让更多的人知道迪士尼的核心文化是什么，吸引了更多的潜在客户。一些专家预测，未来的销售人员可能会面临失业，因为AR技术可以用更好的工作代替他们。广告针对消费者群体，而AR广告的用户是消费者本身，并且他们成为消费者的利益。看，这种体验风格是最好的，使广告不再与一个人大声说话。将消费者作为主角的方法将进一步满足消费者的好奇心，这将为广告行业带来新的机会。那么，迪士尼AR广告的成功是什么？

1。选择一个较高流量的优越区域

曼哈顿是美国纽约市人口稠密的行政区。根据2010年美国人口调查，它有1,585,873名居民，面积为59.5平方公里，平均每平方公里26,668人。曼哈顿被称为美国的经济文化中心和金融中心。它是世界上最具代表性的娱乐业和联合国总部的位置的中心。它的时代广场和“世界”称为“世界的十字路口”。百老汇剧院位于中心的中心，许多大学也在那里，聚集了许多年轻人。简而言之，迪士尼有别有用心，选择了这样的代表，人口庞大，重要的商业和文化领域以及很大一部分年轻人来促进AR广告。

2。新颖和创意

AR增强现实是一项技术，可实时计算相机图像的位置并丰富相应的图像。这项技术将虚拟世界置于现实世界中，并在屏幕上与之互动。主要通过采用场景，将一些交互式3D模型添加到屏幕上的场景中。例如，在时代广场的巨大电视墙上，当Passers想尝试米奇玩游戏时，AR技术显示了屏幕上的Passers招呼米奇。该技术使用户可以更好地体验广告产品。

好奇心是千禧一代的共同特征。年轻，热情，勇气，探索，知识和体育是他们的认可。 AR广告似乎完全考虑了年轻人的爱好，并深深地驻扎在他们心中。只有专注于年轻用户并熟悉他们的口味，我们才能在21世纪的互联网消费我们可以在市场上计划。迪士尼可以及时做出判断力，并做出满足年轻人口味的作品，这是非常独特的。

3。著名的IP

迪士尼的离线产品都是灰烬的故事。从米奇开始，他们体验了狮子王，唐纳德·鸭，白雪公主，冷冻，寻找尼莫，加勒比海盗，木兰等，最后是Zootopia Dee和Nick Fox的Rabbit Zhu经典的故事，将几代人的幼稚梦想融合在一起。一项网站的调查指出，在一个美国家庭中，无论是一个年龄80岁的老人还是一个小孩。到3岁时，孩子们已经有了观看迪士尼动画的经验，而且迪士尼的产品变得很受欢迎，这就是为什么迪士尼乐园门票如此昂贵的原因。

一个好的广告需要一个好故事。最好的故事是一个生活在人们心中的故事。迪士尼已经彻底研究了广告并具有有效的沟通效果，这引起了人们的情感共鸣，并具有强大的文化遗产。它塑造了广告的骨干，并且AR广告在Facebook上获得了数百万次点击。可以想象，该广告的影响范围非常广泛。

4。互动和参与

迪士尼AR广告的核心是什么？它是动画中消费者与角色和情节之间的交互内容。您能想象米老鼠在屏幕上拍拍肩膀的乐趣吗？它在电视屏幕上没有远处出现。 ，通过屏幕出现在您周围，想一想这种飞跃的乐趣，许多人很高兴能跳（根据Facebook的评论），这是AR广告的突出特征之一，这是使静态的三维动态变化平面信息可以使产品和用户的交互性关系，使它们更加紧密，并帮助消费者在体验后做出正确的消费判断。这就是专家所说的“多维应用程序模型”。它非常适合互联网和脱机的物理销售，将不可能的可能性变成了可能性，并使幻想更接近我们的生活。迪士尼的AR广告就像是令人眼花ace乱的王牌。

5。勇敢地创新

21世纪初期是AR技术逐渐流行的时期。它以一种难看的方式出现在我们周围，并改变了我们以前对广告的看法。事实证明，广告也可以用来玩耍和互动。 。这改变了传统权威媒体广告的垄断，并使广告更加受欢迎和人道。未来的广告策略的重点将转移到基于场景的交互式体验上，而不仅仅是销售产品文本信息。必须说，AR视觉效果和表达非常前端，使广告重点偏向沉浸式，娱乐和产品体验。中国已经有许多广告和媒体公司针对AR广告的巨大市场，而在新第三板上已列出的Moaike是最好的广告。预计AR市场将在未来五年内经历爆炸性的增长。你知道吃螃蟹的故事吗？只有第一个吃螃蟹的人才会知道它的美味，但是传统广告商不怕采取这一步骤，但是在您知道AR广告的趋势之后，您仍然无法前进吗？

现代消费方法往往会分散。如果您想掌握消费者的心理，则必须了解消费者想要什么？他们面临什么疼痛点？迪士尼的AR广告告诉我们，它抓住了孩子的真相。心理学帮助他们回忆起青年的快乐回忆。广告本身是一个使消费者觉得自己是主角并引起共鸣的故事。这种媒介是AR增强现实技术。

新的技术广告产业链即将推出，展示了具有虚拟和现实的品牌和产品文化，为消费者提供了更有价值的感官体验，并为营销提供了更强大的说服力。在这个技术发展时代，您敢于走出去。这个步骤？

作者Shen Shaowei，AR的高级从业人员，Moaike（AR广告负责人），欢迎沟通