Xiamen Xingcai职业技术学院（361024）Zhang Baosheng和Song XI

概括

当今的信息技术已经渗透到社会生活的各个方面。新媒体改变了信息的内容和形式，也改变了接受信息的人们的方式和习惯。 “动漫设计”一直是广告的重要组成部分。本文想讨论的是动画本身的变化以及它在这种新媒体转换中的广告应用程序中所扮演的角色和角色。

本文总结了新媒体的三个主要特征以及广告应用中动画设计的三个主要特征。这显示了在特征方面的“动画”和“新媒体”之间的自然一致性。动画设计和新媒体的整合带来了前所未有的能源，这为广告的内容和技术应用带来了新的变化。本文展示了MG动画和VG动画的两个实用案例，它们分别演示了动画在广告中的性能和技术应用。

通过内部分析和特定应用，展示了新媒体广告中动画的前所未有的应用程序空间。这表明，在这种深刻的变化中，只有通过正确掌握媒体的特征以及信息传播定律并充分理解新时代的受众特征和媒体背景，我们才能有效地传播信息。

关键字：新媒体，广告，动画

引言，正在发生的革命

沟通科学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）认为，人类记录和传播信息已经经历了四个阶段：语言，写作，印刷和电子产品。自上世纪末以来，基于信息技术以及使用多媒体和超文本传播信息的媒介被称为“第五媒体革命”。看看信息传播的历史，每种媒体革命都会颠覆现有的文化形式，“新媒体”当然也不例外。如今，信息技术席卷了世界，并渗透到社会生活的各个方面。新媒体改变了信息的内容和形式，也正在改变接受信息的人们的方式和习惯。

广告作为一种强调“有效传播”的信息内容，对媒体的变化特别敏感。在2014年全球主要国家的调查中，纸质媒体和报纸的销售显示出急剧下降，相应的纸质媒体广告收入也显示出类似悬崖的下降。 2015年对电视和视频网站的一项调查显示，在线视频广告量的帐户比电视广告高20％，并且在线广告的经验率和投资回报率要比电视高得多。除了以全面的方式拥抱互联网外，传统媒体别无选择。

互联网世界本身具有多元文化主义的特征和连续迭代的技术要求。一种全新的媒介为广告提供了新的要求。 “新媒体时代的广告研究和实践”已成为广告学术界和行业共同面临的话题。当前的研究论文已经在从技术角度或文化角度来分析新媒体广告方面已经取得了许多研究结果。很少会根据特定的表现和广告案例来分析新的媒体广告。

动漫是广告中的常见元素之一，也是广告的载体之一。由于动画图像易于识别且易于记住，因此它们在广告中始终发挥着独特的作用。在新媒体时代，动画功能仍然可以发挥作用吗？在新媒体广告中，其优点和特征是什么？这正是本文要讨论的

- 在新媒体时代，动画设计在广告计划和促销中的应用和实践。

1。传统媒体下的动画和广告

从动漫诞生的那一刻起，它就有与广告的不可分解的联系。在19世纪，现代意义上的漫画诞生于报纸和杂志的受欢迎程度，而原始漫画已经具有广告功能。经过一个多世纪的发展，在1950年代，动画迎来了欧洲，美国和日本的爆炸性发展，从而成为一种独立的文化形式。它的内容已经从时事讽刺和儿童启蒙运动发展为能够讲各种长篇小说。它的听众从小的孩子成长为覆盖所有年龄段的读者。它的媒体还从报纸，杂志，漫画发展为电影和电视动画。今天，它再次扩展到互联网，广泛传播。 ②

“动漫”图像被概念化，总结和夸张的图像表达式。在长期实践中，已经形成了一组传统的图像语言。与传统的绘画和拍摄相比，它擅长表达非现实内容。这些抽象的内容和幻想场景如果以现实的方式生产和拍摄，将花费巨大的成本。但是使用动画技术可以很容易地实现。上述特征使动画成为许多媒体（例如报纸，电影和电视）的不可替代元素。

在传统广告中，动画通常是品牌形象，产品包装以及电影和电视广告的视觉元素。在传统广告中，动画图像始终可以在识别和记忆中发挥高作用。例如，经典的品牌图像和广告，例如海尔兄弟，瓦哈哈（Wahaha）和旺旺（Wangwang Food），我们可能已经忘记了当今广告的内容和情节，但我们永远不会忘记其动漫形象。

动画在传统广告中的作用已得到时间证明。在强调即时性，共享和大规模的信息时代，广告中动画的形式发生了什么变化？将来会扮演什么角色？

2。新媒体广告中动画的优势

1。动漫是在线世界中的自然词素

进入2010年后，智能手机和平板电脑等移动终端开始变得流行。移动互联网用户的数量已开始超过PC用户的数量。互联网已从一个终端进入“移动互联网时代”。诸如HTML5和APP之类的新词在公众眼中已经开始活跃。社交沟通和电子商务等软件已经渗透到公共生活的各个方面，视频网站也开始挑战传统的电视媒体。相比之下，人们的方式和习惯也进一步改变了。过去，门户网站上的单方面发布信息已演变为用户自己生成，上传和共享信息的形式。互联网上的信息量呈指数增长，信息内容已开始变得更短，更快。人们自由选择信息来源和共享平台。结果，信息显示了转移的趋势，而某些特定的圈子仅在其特定平台上共享和传播信息。

接收信息的渠道和习惯的变化逐渐失去了他们的垄断地位。过去在传统媒体上提出的有效的广告策略已经开始在新媒体面前消失。新媒体的三个主要特征：“即时性”，“大众”和“共享”更具体地反映了。这也提出了广告格式和内容的新要求：

1“即时”要求广告制作必须比以往任何时候都更快。

2“大规模”要求广告的内容必须更易于识别，有趣，更简洁，易于理解。

3“共享”要求对广告的目标进行定位。

在大量快速销售的信息中，那些更亲密，更容易识别信息的信息可以轻松进入受众的视野。这使生动，易于识别和共享“动画”，并带有前所未有的空间在广告中展示！

2。动画和新技术的整合为广告带来了新的形式

（1）破裂的技术障碍

新技术为动画带来的第一个优势是，它打破了传统的技术障碍，并使动画成为一种易于实现且易于发散的内容形式。早在2000年左右，以Flash代表的Web多媒体开始出现。这种在线流媒体结合了图形，文本，电影和音频的元素，并且具有强大的交互性为动画行业带来了巨大的变化。需要团队合作完成的传统动画项目，并成为个人可以完成的工作。这种动画天生属于互联网，个人制作的动画可以直接发布和传播在互联网平台上。 Flash同时打破了动画“生产”和“传播”的两个主要障碍，使从业者可以专注于动画创造力本身。随着互联网的快速发展，在线动画已经开始成为一种强大的媒介。基于这种在线动画的广告也首次出现。动画反过来成为广告的重要媒介。

（2）图像技术的试验领域

动画在应用程序中的另一个重要优点是，它始终是第一个与尖端技术结合的。电影的最早原型是由一系列绘制图像组成的动画。在从19世纪到现在的一系列图像技术创新中，动画一直是促进技术发明和应用的试验场。一旦3D技术在上个世纪末成熟，就会出现诸如“玩具故事”之类的动画电影。在随后的视频和游戏技术创新中，动画始终在实现新技术的应用方面占据主导地位。这个优势一直持续到今天。目前正在风暴中的VR虚拟现实技术和AR增强现实技术也首先与动画相结合。

一般而言，动画作为归纳图像，天生具有高度的认可和记忆。在新的媒体广告中，它具有三个主要的互联网语言特征：即时性，简洁性和共享。生产和技术进步方面的便利性使动画在新的媒体广告中始终脱颖而出。

以下是使用两种实际情况来分析广告实践中内容和形式的动画的性能特征。

3。在新媒体下对动画广告实践的分析

（1）更快，生动的广告语言-mg动画广告

MG动画是运动图形的缩写，它是声音和图形动画传达的动画形式。由于其快速生产，生动的语言和易于传播，MG动画目前广泛用于在线广告，产品演示和其他领域。 MG动画的上述特征是新媒体时代广告内容的典型表现之一。

在电视时代是一种强大的媒介，计划内容的垄断掌握在频道手中。观众的选择非常有限，传统媒体自然具有一种“权威”。在这种情况下，过去，过去，电视上的会计解释和疲劳轰炸广告也可以实现沟通效果。

但是，电视频道的垄断地位终于被互联网打破了。越来越多的人选择了具有丰富内容和更强大自治的互联网平台，传统媒体逐渐失去了主要受众。同时，传统媒体的“权威”也被互联网解构了。互联网世界一直在生产各种尖锐而开玩笑的话题，形成了“网络文化”的高速迭代。在多终端互联网平台上。那些漫长而重复的广告无法再实现过去在传统媒体中获得的广告效果。

MG动画广告是一种广告形式，与在线文化高度一致。它的广告语言不再是权威的讲道，而是与公众接近的流行语言。它的内容通常是在精炼复杂的事物，并以简洁，直截了当的生动方式表达它们。

推出了“大众甲虫”的MG动画广告，并在许多地方反映了在线流行语和游戏条款。在叙述甲虫的历史时，他开了一个关于希特勒的形象的玩笑。在解释甲虫的性能时，他们还使用了游戏流行语，例如“中间车道推塔，在单个丛林之外”。当汽车急忙时，我并没有忘记再次将希特勒从图片中淘汰。总体广告与语言的年轻人非常接近，并且在图片的表达方面非常视觉。它充分了解了甲壳虫汽车的开发历史和性能，并对整个动画产生了深刻的印象。

MG动画目前是视频广告表达的一种形式。这是新媒体时代的广告语言变化和新媒体广告应用程序中的动画的典型表现。

（2）广告应用程序中新动画技术的实践 - 动画广告

AR动画是增强现实的缩写，意味着增强现实技术。这是一项技术，可以实时计算相机图像的位置和角度，并添加相应的图像，视频和3D模型。该技术的目的是将虚拟世界放在屏幕上并与之互动。

这是一项新技术，无缝整合现实世界的信息和虚拟世界信息。它是使用物理信息（视觉信息，声音，味觉，触摸等），在现实世界的一定时间和空间范围内很难体验。通过计算机等科学和技术技术，模拟和叠加应用于现实世界，并被人类的感官所感知，从而实现了超出现实的感官体验。真实的环境和虚拟对象是实时叠加在同一图片或空间上的，并且同时存在。 AR技术包括多媒体，三维建模，实时视频显示和控制技术。

像以前的图像技术革命一样，AR动画仍然是第一个在“动画字段”中实施的动画。例如，在2014年，Nintendo和Niantic Labs共同推出了AR游戏“ Pokemon Go”，取得了巨大的成功。这种前所未有的体验沟通很快就在广告中应用和实践。

例如，在腾讯系列广告中，用户只需使用其手机摄像头即可面对特定对象，并且在屏幕上会弹出特定的卡通图像，以与用户在动作和语言中与用户进行交互。这种新颖的经验在应用程序中也取得了巨大的成功。这是由新技术驱动的广告实践中动画的生动体现。

结论：动画在广告实践应用程序中史无前例

“新媒体”打破了内容制作和信息传播之间的双重障碍，并为传统的动画和广告提供了一对强大的机翼。同时，新媒体已深刻地改变了观众的方式和习惯，以接收信息。在内容和形式方面，新媒体的特征使动画在广告实践应用程序中是空前的广阔空间。

“新媒体”不是一场完整的技术革命，而是正在不断促进的技术革命。作为图形交流的实践者，在这个时代，只有正确掌握媒体变化和信息传播定律才能使自己保持无敌。只有通过充分了解新时代的受众特征和媒体环境，我们才能有效地传播信息。只有不断与新技术结合，我们才能站在时代的最前沿！

笔记：

①[gan]马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan），由he daokuan翻译。了解[M] .1964。[M]。商业出版社，2000年

②[美国] McLeod，由Wan Min翻译。了解漫画。 [M]。人们的帖子和电信出版社。 2010